Duurzaamheid: de hype voorbij?
Anno 2010 is duurzaamheid geen marketingtrend meer, dat blijkt uit een onderzoek van Berenschot/MarketingTribune. Duurzaam ondernemen is een evidentie. En eigenlijk is het dat altijd geweest. Doorheen de geschiedenis heeft men de principes van duurzaam ondernemen toegepast, alleen is de inhoud van het begrip ‘duurzaam’ veranderd. Wat vroeger aanvaardbaar of wenselijk was, hoeft dat nu of in de toekomst niet meer te zijn.
Imago- en reputatieversterking, het willen vervullen van een voorbeeldfunctie binnen de sector, voldoen aan wet- en regelgeving en het behoud van klanten en marktaandeel zijn belangrijke drijfveren voor duurzaam ondernemen. Die drijfveren zijn defensief en in de eerste plaats gericht op het vermijden van imagoschade en de daaruit voortvloeiende economische schade.
Duurzaam ondernemen is dus niet altijd een spontane keuze van een bedrijf, maar een noodzaak onder druk van consumenten, maar evenzeer andere stakeholders. Niet alleen stakeholders zetten aan tot duurzaam ondernemen, er zijn ook dwingende omgevingsfactoren. Zo beschrijft het boek ‘Econoshock’ van Geert Noels zes ‘schokken’ die de wereldeconomie grondig door elkaar schudden op economisch, maatschappelijk en financieel vlak. Duurzame ondernemingen kunnen deze schokken overleven.
Meer weten?
- www.econoshock.be
- www.berenschot.nl
about 1 year ago
Vaak zien we in ons onderzoek dat de business realiteit de marketingtrends een paar jaar later (ong. 3) volgen. Met andere woorden, op het moment dat een ontwikkeling als “duurzaamheid” als minder trendmatig wordt beschouwd door marketingprofessionals dan weet je dat het nu echt aan het gebeuren is. Misschien was dat vorig jaar al het geval, in 2009 scoorde duurzaamheid namelijk aanmerkelijk lager op de lijst met trends dan in 2010. Maar dat lijkt grotendeels beïnvloed te zijn door de crisis.
Het minder nadrukkelijk als trend genoemd worden van duurzaamheid in ons marketingtrendonderzoek heeft inderdaad voor een groot deel te maken met de verander(en)de inhoud van dat begrip. Anderzijds is het natuurlijk ook steeds minder een onderscheidend iets, “duurzaam bezig te zijn”. Tot slot is het bij een grote groep bedrijven een soort randvoorwaarde voor het uitoefenen van hun vak, omdat de klanten duurzaamheidseisen stellen in hun inkoopbeleid.
Zie http://berenschotstrategies.wordpress.com/2010/06/10/marketing-trends-2010-social-network-marketing-and-brand-management/ voor de volledige onderzoeksuitkomsten.