Posts tagged marketingmanager

Ondernemingen zijn genoodzaakt duurzaam te ondernemen als het hun concurrentiepositie versterkt. Een onderneming kan een defensieve houding aannemen en wachten op expliciete druk van buitenaf. Efficiënter is het echter om duurzaamheidseisen te anticiperen om ook in de toekomst competitief te blijven. Als marketingmanager moet je trends volgen, schokken interpreteren en daaruit veranderende behoeften en verschuivingen in normen en waarden onderkennen.

Volstaat het dan om het imago bij te stellen in functie van veranderende normen en waarden? Neen. Alleen als duurzaamheid geïntegreerd is in de identiteit en het ondernemingsbeleid van een bedrijf, kan ze ook op een geloofwaardige manier worden vertaald in de branding. Anders gezegd, om te vermijden dat duurzaamheid wordt gezien als een marketingtruc, moet ze verankerd zijn in de identiteit. En ook daarin kan de functie van marketingmanager een belangrijke rol spelen.

Al deze ideeën werden door de werkgroep “Duurzaam Ondernemen” binnen de “Stichting Marketing” niet alleen aangereikt in een conceptueel kader, maar ook in enkele concrete cases. Op de maandelijkse bijeenkomsten van de werkgroep werd telkens een spreker uitgenodigd, iemand die binnen een KMO of multinational verantwoordelijk is voor duurzaamheid. De bedrijven die geselecteerd werden, zijn pioniers op het vlak van duurzaamheid. Ze hebben allemaal hun eigen reden om duurzaam te ondernemen. En wat blijkt? Die redenen zijn terug te brengen tot de ‘schokken’ die Geert Noels beschrijft. Dat maakt elk onderzoek interessant. Om hun conclusies samen te vatten, werd er een slot-event georganiseerd rond duurzaam ondernemen. Het was bedoeling dat dit event, “FutureProof Business”, niet alleen een referentiekader bood, maar bedrijven ook toeliet om te leren van hun ‘peers’.

Om te vermijden dat duurzaamheid wordt gezien als een marketingtruc, moet ze verankerd zijn in de identiteit. En daarin kan de functie van marketingmanager een belangrijke rol spelen.