Posts tagged strategie
Diversiteit is key-to-success
29 nov
De komst van het internet heeft ervoor gezorgd dat de wereld veel kleiner geworden is. Voor veel bedrijven is daardoor ook het aantal concurrenten spectaculair gestegen. Waar bedrijven vroeger enkel concurrentie konden verwachten binnen hun lokale markt, krijgen ze nu te kampen met globale concurrentie. Globaal en lokaal: begrippen die uiteraard te interpreteren zijn in functie van de markt waarover we praten. Voor een grondstoffenleverancier kan een lokale markt een heel continent beslaan. Voor een bakker betekent een globalere concurrentie echter ook concurrentie vanuit naburige gemeentes. Feit blijft dat deze grotere markt een pak nieuwe uitdagingen met zich meebrengt. Niet alleen de eigen communicatie moet afgestemd worden op een grotere regio, daarnaast moet u ook uw zaak beter beschermen tegen veel meer invloeden. De globalisering heeft het op dit vlak veel moeilijker gemaakt. Maar laat ons niet vergeten dat globalisering ook enorme opportuniteiten met zich meebrengt.
De zin en onzin van Google AdWords
16 nov
Laat het me vooral heel duidelijk stellen, ik heb geen hekel aan Google AdWords. Maar ik heb wel problemen met het foute gebruik ervan. Vaak hoor ik bedrijven vertellen dat zij voor duizenden euro per jaar Google AdWords kopen. Als ik hen dan vraag hoe dit geld besteed wordt weet eigenlijk niemand goed waar alles naartoe gaat. Vaak wordt er met een externe partner gewerkt of heeft zoonlief dit in orde gemaakt. Opvolging en permanente aanpassingen worden niet altijd gedaan. Hierdoor worden bedrijven ongevraagd slachtoffer van een opbodoorlog waarvan zij niet eens weet hebben. Op langere termijn zullen zij hun rangschikking in de zoekresultaten zien dalen zonder een voor hen aanwijsbare reden.
Social media, geen tijd voor
8 okt
Een tweetal weken geleden was ik op een event waar men een lezing gaf over social media. Achteraf kreeg de zaal de toestemming om opmerkingen te geven en vragen te stellen. Volgende opmerkingen heb ik genoteerd: “Social media, daar heb ik geen tijd voor“, “Ik heb het al zo druk, ik kan hier echt geen tijd voor vrijmaken…”, “na een drukke werkdag ga ik ‘s avonds niet nog eens achter mijn computer kruipen”, “het duurt toch een hele tijd voordat ik deze tools onder de knie heb”. Tot mijn grote ontsteltenis ging de presentator hier niet op in, maar gaf hij deze mensen gelijk. Nu wil ik dit argument toch even enigszins relativeren.
.
Zorg dat je uniek bent
4 mrt
Eén van de grondbeginselen van goede marketing is een USP of Unique Selling Proposition, iets wat u anders maakt dan alle anderen. Hoe duidelijker je je onderneming kan onderscheiden van de anderen, hoe groter de kans op succes. Een product of dienst aanbieden die de concurrenten niet hebben geeft je een enorm voordeel. Uiteraard moet er markt zijn voor uw product of dienst, maar de droom van elke Business Manager is om geen concurrenten te hebben. Dus moet je op zoek gaan naar iets uniek.
Uniek zijn kan op meerdere manieren. Je kan iets hebben dat niemand anders heeft, maar het kan ook minder tastbaar. Stel dat jou prijs beter is dan alle anderen, of dat jou kwaliteit beter is dan alle anderen (als dit aantoonbaar is tenminste) dan heb je ook een grote meerwaarde t.o.v. je concurrenten.
